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国际体育用品品牌的中国策略——华东师范大学MBA国际品牌管理项目...

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5月31日,华东师范大学MBA国际品牌管理项目学员和法国里昂商学院亚洲校区的学员一同赴位于浦东新区的全球最大体育用品零售商迪卡侬公司进行参访学习。作为一家全球知名的体育用品企业,它的成功必定蕴含着品牌运营与市场营销方面的宝贵经验。迪卡侬体育专业商场在中国雨后春笋般地涌现,它又有着怎样的市场策略,这都让华东师大MBA的学员充满好奇。

迪卡侬上海体育用品公司的人力资源总监谢德贤先生首先向学员们介绍了公司的情况。作为一家至力于为运动爱好者贡献全力的公司,迪卡侬秉承活力、真诚、责任感和慷慨的企业价值观,在不断发展员工职业能力的同时,也对企业的创新提出了更高的要求,迪卡侬还立志在经济和社会角度上做一家有责任感的企业。谢先生首重介绍了企业的研发中心,通过不断给顾客带来全新的感受从而保持公司的活力与市场竞争力,“我们每年针对一个品牌产品所做的测试就超过六万个,通过设计成品原型,在产品开发阶段,确保它们满足各种需求。”他还介绍了企业中生产与物流的动作机制,给学员带来全新的启发。

随后,学员与谢先生进行了热烈的交流互动,学员们比较关心的问题包括迪卡侬在发展模式上的具体体现以及对中国消费者的策略调整,同时对于国际知名的体育用品商店在二线城市发展的趋势,人力资源总监谢先生均给予了详细的回答。

在参观环节,谢先生带领学员们参观了花木店,展示各个产品线的最新产品,介绍店铺管理的概况。在介绍新产品的时候,他强调企业非常重视用户体验。陪同参观的还有迪卡侬公司的品牌经理,就迪卡侬在市场创新方面的成果进行了介绍,谈到企业对品牌的理念时,他指出,企业的员工具有良好的品牌价值观,所有人都是品牌的创造者和维护者。

最后,参访的学员们同企业负责人一起合影留念。